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培训案例

微博、微信等新媒体推广

微博、微信等新媒体推广

【适学对象】企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部  

【培训内容】究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……  
【课程收益】  
您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。【课程介绍】  
一、 营销篇  
越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)  
1、中国互联网和社会化媒体  
中国互联网经济规模  
热门网络应用  
社区和SNS概念讨论  
社会化媒体的未来走势  
下一个互联网明星是谁?  
2、越湿越营销 
网络营销的发展趋势  
新媒体与媒体的新机会  
千人成本vs单人成本  
社区平台基本商业模式分析  
将社区影响力转化为广告主价值  
B-C-C传播模型  
传染力和爆发力  
湿环境带来湿营销  
3、湿营销技巧  
利用内容&利用行为  
用户参与传播  
群体的传播特征  
社区人群的“二八”原则  
大整合传播策略  
门户+社区=大曝光+口碑互动  
搜索+社区=精准+口碑互动  
传统媒体+社区=多媒体互补互动  
案例解剖:如何构建社区生态  
4、进入营销3.0时代  
什么是传播3.0时代?  
社会化媒体时代营销的三大秘诀  
传播3.0时代模型  
传播3.0案例:苹果
二、 新媒体篇-新媒体的创意与策划
不能说的秘密  
新媒体是什么?  
新媒体的表现形式 
容易混淆的问题:  
1、新媒体=互联网  
2、新媒体=病毒营销  
3、新媒体=WEB2.0  
4、新媒体=微博  
新媒体的核心——新媒体的四大境界  
1)浮云  
2)你懂的 
3)这货不是……  
4)给力  
新媒体创意法则——三字经:术、心、法  
三、实战练习(主要板块根据客户需求定制)
新媒体的传播利器:
1、微博的创新应用
新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨  
什么是微博,微博能干什么?  
微博:3A特性+SOLOMO  
特色:转评批阅+围观  
微博:大功率流量吸水机  
微博:迅速成为主流舆论场  
微博:正在转移的营销重心  
“企业微博群”正在形成  
微博的新布局  
结合LBS应用,迅速实现本地购买  
从媒介平台到电商平台  
当前企业微博存在的问题  
问题核心——微博的3个社会化要素(信息、用户、关系)  
企业微博的身份定位  
企业微博关系资源组织  
企业微博的信息制造水平  
企业微博的日常关怀与抱怨回应  
社会化媒体——微博的原型和历史;五大经典TPS事件  
社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因;社会化媒体带给我们的变化  
传播周期、媒体消费、营销方式  
微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动
2、微信以及微信公众平台
微信的创新使用
微信公众平台推广技巧
3、彩信手机报的制作及推广
手机报的制作
手机报的发送
手机报使用注意事项
4、邮件营销
5、博客营销
6、播客、视频营销
7、网络社区营销
8、其他新媒体营销手段

9、营销整合


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